「瓤嚢」という感じが読めないと応募ができない仕組みのキャンペーンを実施。みかんの薄皮「瓤嚢（じょうのう）」に特徴があるにしうわみかんを訴求するために、漢字が読めたら「12個10万円のみかん」をプレゼントというギミックで展開。「東大生回答率０％」をフックにしたPRも同時並行で実施し、話題沸騰となった施策。

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